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    將食品包到肚子里——關于食品包裝的設計要素

    http://www.6-clicks.com 2012年12月4日15:58 博納觀點

    周末,在附近一大型超市內消磨時間,路過零食和糖果區,琳瑯滿目的包裝樣式吸引了我,不禁走上前仔細欣賞一番,因為是日資企業,有很多進口日貨包裝很是精致,即使是一顆小糖果的包裝都精致無比,毫不俗氣,個人很是喜歡。今天上班,突發奇想地想寫一篇關于食品包裝設計的文章,本文內容只供參考,并非絕對真理,只是個人經驗之談而已。

    首先,logo和文字信息的設計

    文字在包裝畫面中所占的比例很大,因為文字是向受眾傳送信息最重要的途徑,商品的名字是整個包裝里面非常之重要的元素,應該給人們的視覺印象是清晰準確地。所以,包裝表面的文字應避繁就簡,讓人們易識別,不要讓人有模棱兩可的感覺。當然,不同種類的食品要有不同的設計特色。少兒食品,文字內容應該可愛活潑,律動感強,但是一定要容易識別,避免使用變形過于復雜的文字圖形。例如,可以利用卡通形象和產品名稱或logo進行搭配。而針對中老年人群的食品,以及有歷史特色的食品可以用書法字體來表現其文化底蘊深厚和古典藝術氣息。

    文字外形的變化可以產生不同種地視覺感覺,進而讓消費者對本產品有一個初步感覺。假如食品包裝上的名稱文字向同一個角度傾斜,這就給消費者一種動感和韻律的效果。假如將字體內一個偏旁部首適當的變形與夸張,或與產品的實際元素相搭配,就會令消費者感覺包裝的整體畫面都活潑律動起來。

    總之,無論何種產品包裝的文字都應該同包裝畫面達成協調一致性,才足以令食品的包裝更整體化、精致化。

    其次,圖的設計與運用

    食品可通過包裝的畫面設計傳達產品的特性和本質?,F代食品包裝中,現今市場上運用比較多的是在包裝上直接出現產品。使用某種設計處理方式,令食品給人以美味與可口之感。有某些食品,如飲品、蜂蜜等,不能直接展現內部物質,則可采用體現材料或和這款食品能搭配地某種形象來體現。比如說綠茶飲料,有的包裝上出現的是綠油油的茶田等形象,給人以天然健康的感覺。

    圖元素的設計部分力求達到視覺平衡,遵循我們的視覺習性,主次掌控體現在比例與位置上。整個包裝一定要有一個視覺重心傾向,足以令受眾于遠處看到時就能最先注意到這個元素,緊接著吸引她看食品包裝的其余信息部分。

    再次,色彩在食品包裝上的活用

    色彩在食品包裝運用中占有很重的分量,經調查,人的視覺器官在觀察物體時,最初的20秒內色彩感覺占80%。任何一種顏色都擁有各自的寓意和情感,她能激起我們內心的某種小情緒,引起人們心理上的共鳴。食品包裝中運用的顏色有著比較穩定的使用規律;如用嫩黃色系表現芒果口味;用玫瑰紅色系代之草莓口味;表現薄荷味,就用清爽的綠色系等等。如果不按照這一原則,我想就不容易達到與受眾心理上的認知與共鳴,進而影響這款產品的營銷推廣。

    色彩給人的印象是迅速、深刻、持久的。成功的運用色彩會給包裝設計帶來人們的注意力。不同種類色彩的混合搭具有令包裝活潑、平衡、統一的效用。包裝設計中使用較多的是互補色的搭配與同一色系的搭配,合理地色彩搭配能較好的提升產品價值,從而提高企業在人們心目中的形象。

    其實,不僅僅是食品包裝設計需要注意以上幾點,任何種類的包裝都應該在設計中仔細考量文字、圖形、色彩這三類元素應用與搭配,統攬全局的從整體考慮,避免某種元素的突兀。

     

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