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    包裝如何設計才會吸引受眾?(下)

    http://www.6-clicks.com 2012年11月29日17:33 博納觀點

    包裝的設計要準確地傳達產品的信息,更要求包裝應該有檔次和適當隱瞞或夸大產品和產品質量等功能。中國的人參出口時候用麻袋,或者紙箱包裝,外國人以為這種“蘿卜干”的包裝檔次太低,誤把人參當作蘿卜干,而且還嫌蘿卜干的包裝檔次低俗,可見包裝設計的不恰當會帶來多少負面影響。

    中國與國外的產品即使是昂貴的包裝,也不會吸引消費者。目前,中國的市場,小食品包裝最重要的是非常漂亮,光鮮亮麗的色彩,華麗的設計和閃爍動人的包裝樣式,會吸引大量的消費者,尤其是兒童,說明銀鋁箔袋具有相當的吸引力,所以包裝的檔次必須與產品檔次兼容。

    根據高新人群使用高檔商品的包裝,采用更簡單,清晰的圖像,柔和,雅致的顏色和最好的材料,國內和國際市場的成功經驗。低收入人群,低價消費品,使用較為明顯,色澤鮮艷的圖片,然后“經濟利益”一詞也不會說,這是為了產品信息準確地傳達給消費者,使消費者能夠了解。準確地傳達產品信息還要求包裝形狀,顏色,圖案的使用,順從人們的生活習性。

    在包裝設計上,形狀,顏色,圖案,紋理必須能夠激發人們的小情緒,對人們喜歡和不喜歡的購買沖動起著至關重要的效用。包裝能滿足消費者的方便需求,這涉及包裝體積容量的大小多少,打開方式等各方面的需求。同樣的護膚霜,它可以是一大瓶,也可以是一個精致的小盒,消費者可以多種選擇,根據自己的喜好,同樣的產品包裝很容易被當作禮物,當然也有可能自己使用。當此產品的包裝提供了方便,消費者自然會對其青睞有加。

     

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