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    包裝如何設計才會吸引受眾?(上)

    http://www.6-clicks.com 2012年11月29日17:28 博納觀點

    眾所周知,包裝是產品的保護層,不單單是作為保護神的功能,也具有積極的促進銷售作用,近幾年激烈的市場競爭,許多人絞盡腦汁地要使它發揮效用。日本學者易繳只提出了一個“聰明,理解,友好”的原則。

    沒錯,包裝應該起到促進產品銷售的作用,首先必須能夠吸引受眾的注意,因為只有引起受眾注意的產品,接下來才會有購買的可能性。所以,包裝應該盡量采用形式新穎,風格獨特,鮮明的色彩,漂亮與微妙的模式,與每一種材料的特點,使引人注目的包裝設計呈現出來,使消費者看到一個強大的利益產生。特殊形狀,新穎性,來吸引消費者的注意力。例如,在瓶子的外形,平常我們見到的都是柱形狀的樣子,高高瘦瘦的,大同小異而已,因為不能脫離瓶子的本質作用,那就是容器,我們可以將之設計成正方形,圓形,三角形,心形等等,只要是能專注受眾眼球,這種想法是可以實施的。

    說到顏色,有些學者認為,市場屬性是確定的第一種顏色元素,長期的調查發現,有些產品包裝的顏色,會使產品銷售驚人,灰色就是其中之一。在他們看來,這是因為灰色幾乎誘人,難以產生一種自然的沖動才去購買行動。選擇巧妙的顏色,會得到消費者的青睞與關注,這種分析有一定的合理性。色彩模式是一個不同的組合?!拔鳚h古酒”瓶外的黑色圖案紅色背景的古董品牌,外包裝的四個秋瑾,有尊嚴的黑盒子草篆書和黃色的背景,“西漢古酒”,這似乎是一個耐人尋味的故事,說來話長,新穎的瓶形狀,它獨特的姿態也是非常搶眼的,在消費者心理留下了極為深刻的印象。

    通常來說,包裝設計是必要的促銷手段,充分顯示了品牌商標的特點,讓消費者從產品整體視覺形象上留下深刻印象的方法,可以對購買的產品進行鑒定,特別是名牌,包裝,標志醒目,吸引消費者從而發揮其作用。要在形狀,顏色,圖案,材質等各方面考量,才能設計成功的產品包裝,吸引消費者的注意和興趣,也使消費者能夠準確地了解產品的包裝。傳達產品信息最準確,最有效的方法是真正傳達產品形象,可用全透明包裝,可以在產品包裝容器窗口中顯示,可以利用產品包裝的圖形,也可以在包裝簡單的文本描述,也可以將產品照片印刷在包裝上。

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