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    讓標志回到過去

    http://www.6-clicks.com 2012年11月20日14:11 博納觀點

     想寫這篇文章是因為我實在HOLD不住了。最近有一客戶要做一個標志,他是做電子產品的。他努力他搜集了世界上所有著名電子產品的標志。諸如蘋果、西門子、IBM之類。然后就一句話,這是我喜歡的標志,簡潔,時尚,大氣,請您參考,明天就要。每次聽到這些話,我都希望時光能倒流一百年,那個時候,蘋果,耐克,阿迪達斯都還沒成為著名品牌,蘋果還是咬了一口的蘋果,耐克只是一個勾,阿迪達斯只是三道杠?;蛟S這些標志都還沒有誕生。但是,就算在這些標志還沒誕生之前你會覺得幸運嗎?或許你也設計出一個咬了一口的蘋果,客戶看著覺得挺有意思,但是要他給錢,卻不一定。這是因為客戶往往混淆了標志與品牌的區別。


     今天客戶看到耐克標志,贊不絕口,往往是因為他腦海中浮現了世界杯中NBA球星大汗淋漓的蒙太奇似的跨步投籃慢鏡頭,耳朵為那句JUST DO IT 而神魂顛倒。而在標志還沒成為品牌之前,它只是一個標志。人們頂多會看看他的圖形漂不漂亮,顏色好不好看。而品牌則帶給人們太多的想像空間。它的品牌附加值足以讓人倍兒有面子,讓人充滿力量。


     試想一下,現在這蘋果的標志是你為某家餐廳設計的一個標志,你可以說這家餐廳如何讓人垂涎欲滴,就像這蘋果,看見就想咬一口??蛻艨赡軙J同,這方案可能沒有任何問題。但要問還有什么區別的話,就是如果你拿的是一個蘋果電腦,你可能會時不時拿出來。但你只會將這家餐廳的卡片偷偷收好。   

     

      其實就算是同一個產品,如果是在不同的地域使用,同樣會讓人有一種回到過去的感覺,當你看到可口可樂標志被改成一串新疆語之后,你能想象到它一下子能創造幾百億的效益嗎?


       一個標志,在各種營銷手段的推廣中,經過歲月的沉淀,賦予了它價值和意義,缺少了歲月的沉淀,一個標志,只能是一個標志?;氐筋}目,如果讓標志回到過去,那結果當然是只能是尋常。


       作為一個標志設計者,我能體會到客戶對待這個標志的期望值很高,客戶就像一個家長,總是望子成龍,希望通過設計師的設計,他們的品牌能成為想蘋果那樣的著名品牌??墒?,一個品牌的成長需要的是各種宣傳營銷戰略,在消費者心中產生一定的知名度,和信任感,品牌的形成不是一日之功。一個品牌有了價值就賦予了標志各種意義。


       設計是無形的服務,設計公司賣的就是設計。而設計是一項腦力勞動,一個標志不是用軟件幾分鐘做出的一個幾何圖形, 它的背后有一大堆工作要完成。在做標志之前首先要搜集該行業,該企業,競爭對手的資料以及市場動向等進行分析,所有的一切凝聚成一個圖形??此坪唵?,它付出的腦力勞動一般人無法想象。一個優秀的設計的一定是全方位考慮的結果。精雕細琢出好玉就是這個道理。

     

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